巨头联手《射雕英雄传》手游入驻多家苏宁实体店

编辑：Carryall 来源：游侠游戏 时间：2017-07-07

金庸正版青春武侠MMO《射雕英雄传》手游宣布将与聚力互娱开展深度合作，并且将会入驻上海多家苏宁实体店，届时玩家可以进店体验游戏，这代表着“一波流”手游现象的终结，异业合作应运而生。

【”一波流”手游终结 异业合作应运而生】

目前，手游的市场发展逐步趋于理性与成熟，MMO重度手游的游戏周期也在增长。在以产品说话的时代，常规渠道的资源开始逐步向大厂的拳头产品倾斜，依托于产品品质和用户口碑，这些拳头产品不但吸量而且吸金，渠道用户的流速开始放缓。简单粗暴的导量不再那么奏效，手游已经告别蛮荒时代，开启新打法，而异业合作就是其中重要的一环。

【行业巨头联手 品牌聚合效应】

万达院线游戏成立于2016年，拥有影视为主的超级IP聚合，高品质成熟的研发合作体系，全球化大文娱联合营销模式，25亿人次、2亿以上的会员营销资源，在影游联动及推广资源上有着无与伦比的宣发优势;苏宁创办于1990年12月26日，总部位于南京，是中国商业企业的领先者，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内B2C前三，线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。聚力互娱为苏宁全资收购子公司，国内高清海量视频网站及知名游戏推广渠道。大家在各自领域都是行业的领头羊，本次牵手将开启异业合作的新篇章。

【佳作更注重“品牌“ 万达携手苏宁】

《射雕英雄传手游》这种佳作为例，获得7月硬核联盟明星产品，并已获取行业渠道资源全力支持的情况下，常规渠道的量反而不用太过担心。“品牌“的塑造和用户口碑的积累，才是重点所在。本次万达院线游戏牵手苏宁，增设线下试玩专区，不但增加了用户人群的覆盖面积，品牌曝光的形式，更能够吸引新用户，提高人群周知度。

【激活IP用户群 实现双向导量】

《射雕英雄传手游》作为影响力巨大的经典IP，本身拥有一定用户群，通过与苏宁展开的线下试玩店合作，将更大范围的潜在目标用户又快又好的找出来，激发用户IP情怀，将更多最核心的IP玩家引入游戏，同时带动其他还在观望用户的兴趣，增强品牌渗透率。同时苏宁也会因为游戏的用户好感获得流量上的增加，实现合“1+1>2“的良好效果。